Test konceptów opakowań artykułów spożywczych

Wyzwanie:

W jaki sposób przeprowadzić rebranding, żeby przyniósł długotrwałe korzyści?

Odświeżenie opakowania produktu to jedno z tych działań marketingowych, które nie może się zakończyć sukcesem bez wysłuchania opinii konsumentów. Mieliśmy już okazję niejednokrotnie obserwować, jak ważną i wrażliwą na błędy aktywnością marketingową – szczególnie w sektorze FMCG i w branży spożywczej – jest rebranding opakowania. Dlatego też, w odpowiedzi na potrzebę naszego klienta, zaproponowaliśmy mu test konceptów opakowań.

Producent artykułów spożywczych zgłosił się do nas po wsparcie w procesie decyzyjnym w wyborze nowego opakowania. Potrzebne mu były konkretne wskazówki, który projekt graficzny może się przełożyć na większe zaufanie klientów. Z przygotowanych opakowań należało wybrać najlepsze – to, które zapewni, że klienci zwrócą na nie uwagę na półce pośród wielu innych artykułów spożywczych, a tym samym spowoduje wyższą sprzedaż produktu.

Rozwiązanie:

Test konceptów opakowań – grafika, układ, komunikacja, skojarzenia…

By znaleźć opakowanie najskuteczniejsze sprzedażowo, zespół PMR przeprowadził szereg działań w obszarze badania konceptów:

• test konceptów nowych opakowań produktu,
• analiza konkurencyjnych opakowań z tej samej kategorii produktowej, co produkt naszego klienta,
• kilkaset wywiadów w specjalnej sali testów w centralnej lokalizacji (badanie typu Central Location Test).

W czasie badania poddawaliśmy ocenie i analizie kilka elementów opakowań:

• szata graficzna i układ graficzny,
• komunikaty marketingowe,
• skojarzenia z opakowaniem,
• prawdopodobieństwo oceny produktu przez klienta na podstawie opakowania.

Wysoką wiarygodność wyników zapewniła starannie dobrana próba badawcza. Dokładnie odpowiadała ona strukturze grupy docelowej produktu klienta.

Więcej o testach tego typu dowiesz się, zapoznając się z naszymi artykułami na temat Central Location Test oraz badań konceptów.

Efekt:

Wybór opakowania o największym potencjale wizerunkowym i sprzedażowym 

Szczegółowy raport analityczny opracowany przez PMR Consulting & Research zawierał odpowiedzi na wszystkie interesujące naszego klienta pytania. Podstawowe kwestie uzupełniliśmy, dodając dane na temat opakowań produktów konkurencyjnych oraz udzielając wsparcia w procesie decyzyjnym.

W raporcie zawarliśmy m.in.:

• dogłębną analizę zachowań konsumenckich,
• indeks atrakcyjności opakowań konkurencyjnych w stosunku do produktu naszego klienta,
• sugestie odnośnie do dalszych działań,
• rekomendacje dotyczące wyboru projektu opakowania dla produktu, sugerując się głosem konsumentów.